Comment réaliser un stand professionnel unique et écoresponsable pour votre marque ?

Pour commencer, il est nécessaire de faire le point sur votre choix d'un salon professionnel pour exposer votre marque
Cela revient à vous poser la question : que puis-je attendre d’un stand pour mon entreprise ?

A quoi ça sert un stand ?

Un stand sur un salon est un outil marketing clé pour promouvoir votre marque et élargir votre réseau commercial sur plusieurs points

- Visibilité et notoriété : Le stand permet à votre marque d'être vue par un large public sur un temps court, et renforce ainsi votre présence sur votre marché.  

- Mise en valeur de votre savoir-faire et de votre offre : Le stand est une vitrine idéale pour présenter et démontrer votre offre de produits ou services, vos innovations. Il peut aussi vous permettre de tester et d’avoir un retour utilisateur direct sur certaines de vos nouveautés ou recherches.

- Rencontres et échanges : Un stand est un espace de contact direct avec vos clients et prospects, avec de potentiels partenaires et avec les médias, bons relais de votre marque. C’est un espace d’interactions entre la marque et ses cibles.

- Acquisition de nouveaux clients : En captant l’attention des visiteurs et en engageant des "conversations", le stand offre l’opportunité de convertir de nouveaux prospects en clients.

- Renforcement de votre image de marque : L’aménagement de votre stand, son design et sa scénographie mettent en scène l’identité visuelle de votre marque, et permettent de créer une expérience immersive dans votre univers de marque pour vos visiteurs.

- Surveillance de la concurrence : Les salons sont aussi des occasions uniques d'observer les propositions de vos concurrents, d'identifier les tendances du marché et de recueillir des informations stratégiques.

Et vous, quelles sont vos priorités pour votre stand ?

Standiste ou designer ?

Chez un standiste, vous trouverez un catalogue de solutions standardisées « sur étagère ». Ce type de stand se distingue par sa praticité, son coût plus ou moins abordable selon sa complexité et sa dimension et sa disponibilité rapide. Le standiste propose des solutions prêtes à l’emploi, adaptées à différents types d'événements, avec des options de personnalisation assez limitées. Ce type de stand est idéal pour ceux qui ont des contraintes de budget ou de temps, mais il peut manquer de caractère et de différenciation par rapport aux concurrents présents.

En revanche, le stand sur mesure réalisé par un designer est une création unique et totalement personnalisée. Il s'agit d'un projet conçu spécifiquement pour refléter l'identité de votre marque, vos valeurs et vos objectifs commerciaux. Le designer prend en compte les spécificités de votre entreprise pour créer un stand qui se démarque, tant sur le plan esthétique que fonctionnel. Il entre dans votre enveloppe budgétaire et remplit les fonctionnalités attendues définies en amont avec vous. Ce type de stand nécessite un temps de conception et un investissement plus conséquent, mais il garantit un impact visuel fort et une meilleure expérience pour les visiteurs.

Dans le cas de notre agence, le designer conçoit, suit la fabrication et assure la pose (montage et démontage).
Faire appel à un designer, c’est donc bénéficier de son expertise en gestion de projet. Il coordonne les différents aspects de la conception, de la fabrication et de l’installation, vous déchargeant ainsi d’une grande partie des tâches complexes liées à la réalisation du stand. Cela vous permet de vous concentrer sur l’essentiel : la préparation et la logistique de votre événement et l’interaction avec vos clients (traiteur, goodies, plaquettes commerciales, invitations, rendez-vous etc).

 

Il est possible aussi pour nos designers de collaborer avec un standiste pour la fabrication et proposer une mixité des solutions. C’est le cas par exemple de notre dernière expérience de stand pour la société Arkolia
Crédits photos : @arkolia

Quelques réalisations de design de stand sur mesure

Réaliser un stand avec nos designers offre plusieurs avantages stratégiques et pratiques qui peuvent considérablement améliorer la visibilité et l'impact de votre entreprise lors d'événements.

L’enjeu pour nos designers est de concevoir un stand sur mesure pour présenter et valoriser l’identité, les offres et les produits de votre marque.
Pour nous, le stand est aussi un produit par lui-même, attractif pour ses publics, différenciant dans son environnement concurrentiel, conçu dans un contexte d’usages.

Notre équipe est composée de designers d’espace, de graphistes et de designers mobilier qui ensemble réalisent tous les éléments constituants votre stand dans une cohérence d’ensemble : messages graphiques et visuels, structure et espaces fonctionnels (accueil, bar, réunion, flux de circulation, stock…), équipements et mobiliers (fournitures ou conception sur mesure, décors, éclairages…), intégration de technologies (écrans, projections, etc).

 

Le cas particulier des salons Architec@work

 

Les salons professionnels Architect@work sont destinés aux prescripteurs de la construction et notamment aux architectes. Ils ont pour particularité de proposer des espaces d’exposition uniformisés pour tous les exposants (forme et surface), des micro-stands très contraints donc, et qui doivent présenter un produit ou un service inédit de l’entreprise sélectionné par un comité.
L’enjeu pour chaque exposant est alors de proposer dans ce cadre une exposition visuelle marquante et différenciante et qui démontre tout aussi efficacement les atouts de son produit.

Dans ce cas, l’intervention du designer est essentielle pour créer un stand sur mesure, original, et continuer à se renouveler dans la contrainte tout en se démarquant. Nos designers sont maintenant experts de ce format très spécifique, ce que vous pourrez constater avec les quelques projets illustrés ici

  
Deux stands réalisés pour Rockfon et ses dalles acoustiques dans une tournée européenne de deux ans
 
     

Caparol (Daw France) présente son nuancier de noirs Swartz; Rehau présente une fenêtre domotique dans trois villes consécutives
Crédits Photos : @Félix et associés

Ces opérations ont été spécifiquement menées en collaboration avec Convergence agence de communication et de marketing client spécialiste des industries de la construction, du BTP et de l'habitat que nous remercions !

 

Nous collaborons très étroitement avec les équipes commerciales et marketing de votre entreprise pour faire passer les bons messages (écrits et visuels) et répondre au cahier des charges fonctionnel que nous pouvons aussi élaborer ensemble.
Nous réalisons la conception du stand « clef en mains » c’est-à-dire jusqu'à son montage et sa livraison sur site en collaboration avec les artisans et fabricants sélectionnés.
Entre les différentes dates européennes des salons Architect@work, le stand est démonté, stocké, parfois repris ou mis à jour afin repartir sur une des prochaines villes du parcours.

Pour aller plus loin :

En tant qu’agence de design global, nous réalisons des démonstrateurs et prototypes présentés sur des salons et des stands dans une conception globale, identitaire et fonctionnelle.

Voir notre savoir-faire à ce sujet https://www.felixassocies.fr/savoir-faire/maquette-prototype-et-demonstrateur

Et l’impact écologique des stands dans tout ça ?

Même si certains salons commencent à faire évoluer leurs pratiques, pour une entreprise ou un visiteur, se rendre à un salon c’est souvent participer à un énorme gâchis. Et en particulier, avec des constructions éphémères qui consomment beaucoup de ressources et génèrent beaucoup de déchets.

C’est un véritable questionnement éthique pour notre agence et nos designers, engagés pour un design respectueux de l'environnement.
C’est pourquoi, nos dernières réalisations intègrent les enjeux d’impact environnemental des constructions et proposent des solutions alternatives.

Le choix des matériaux et fournitures et des process de fabrication est bien évidemment primordial.
Nous privilégions les fabricants locaux et des matériaux durables.
Formés à l’éco-conception  (impacts de la fabrication et approche cycle de vie) et disposant d’une matériauthèque écologique (sélection de fournisseurs de matériaux recyclés, biosourcés, géosourcés), nos choix de conception sont solides et argumentés.
Ils sont aussi à la source d’une nouvelle créativité qui apporte de l’audace et de l’originalité à votre stand. 

 

Des stands pour concilier spectaculaire et sobriété

C’est le cas des deux derniers stands que nous avons réalisés pour Reynaers  et Arkolia. Les choix de conception favorisent le réemploi de tout ou partie des stands et excluent l’usage unique.
Nous envisageons le stand comme un ensemble d’éléments modulables et séparables, permettant de les rendre nomades et d’être réutilisés sur plusieurs salons ou encore installés au siège de l’entreprise, dans un showroom par exemple. Cela implique une conception robuste, et aussi une conception pour faciliter un montage/démontage rapides.
Ce parti pris permet également d’adapter le stand à plusieurs configurations selon le type de salon et la surface disponible

Stand Reynaers pour Batimat, 2024 - Crédits photos : Félix et associés

 

 

Avec ces exemples concrets réalisés par nos designers et notre agence de design à Bordeaux, nous vous démontrons notre savoir-faire pour la réalisation de votre stand sur mesure : un espace unique, fonctionnel et impactant qui réponde à vos attentes commerciales et environnementales.